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日前，主持人李维嘉代言翻车事件引发关注，“产品翻车，明星代言人需不需要负责”成为消费者热议话题。根据我国《广告法》相关规定，造成消费者权益损害的虚假广告，代言人应当承担连带责任，若代言虚假广告三年之内不得再代言。
 
多年来，为了抢占更多的市场，因虚假宣传而“玩脱了”的品牌数不胜数，特别是在快消品领域，品牌之间的可替代性很强，导致竞争十分激烈。就在上月，宝洁旗下产品“舒肤佳”将“去除99%细菌”进行突出标注，被市监局以“引人误解的商业宣传”为由处以罚款20万元。企查查数据显示，2016年起至今，我国日用品/日化品/化妆品领域（以下简称日化品）涉及虚假宣传的行政处罚次数共计3.89万。从时间上来看，2017年和2018年是日化品因虚假宣传受处罚次数最多的两年，年处罚次数均超过8000起。2019年相关的处罚次数呈下跌趋势，为6503起；2020年增长至7194起；今年前8月，日化品涉及虚假宣传的行政处罚为4337起，仅同比增长了2.4%。
 
从数据可以看出，近五年日化品涉及虚假宣传的行政处罚次数呈下跌趋势。虚假宣传是全国查处的不正当竞争案件中占比最高的一种类型，随着2019年的《反不正当竞争法》修订公布，配套司法解释的更新也提上了日程，为完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展奠定了坚实法治基础