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曾经的“女王”:凉了这么多年,王雪红“王者归来”?



说到HTC,当年还是很火的,火到当时还出了个山寨HTL。


当年HTC做智能机的时候还没苹果什么事。转眼间数年过去 ,HTC在手机业已经淡出消费者的视线。现在HTC一年的出货量,还不到华为、小米等一个季度的销售量。


不过,近日据外媒报道,HTC计划在未来几周内推出旗舰手机,并称该机将在智能手机行业创造多个第一。外界更关注的是,HTC董事长兼CEO王雪红,这个被称为“全球科技界最有权势的女人”将重出江湖。


困难是一个人成熟的机会


王雪红的父亲王永庆,被人尊称为“台湾工业之父”、“经营之神”,多次被评为台湾首富,齐名李嘉诚。虽然王雪红被喻为“衔着金汤匙出生的”,但据媒体报道说,“即便家世如此显赫,王雪红在开始创业时却没有依靠父亲,而是将自己的房子抵押给银行,贷款500万元开始独立创业。”


“没有要父亲的一毛钱,因为我们都没有想过找父亲要钱,他也从来不给。”这是王雪红接受媒体采访时的原话。


在王永庆的所有子女中,王雪红是最叛逆的一个。


从伯克利大学毕业那年,王雪红没有按照父亲的安排回去接班,转而去到二姐创办的大众电脑公司做销售。却不料被西班牙客户欺骗,70多万美元的订单款被拖欠。


王雪红急了,追到欧洲去跟对方打官司,没想到,官司没打赢,王雪红却凭借销售本领,打开了大众电脑的欧洲市场。


多年后,王雪红回忆,“后来我认识到,困难是一个人成熟的机会。一个人要成功,就得选最困难的事情去做。”


困难能磨砺性格,真正能带来巨额财富的,是她的商业眼光。


威盛电子:第一个事业巅峰


1988年,王雪红敏锐地嗅到了芯片领域的发展潜力,把母亲送给自己的房子做抵押,向银行借款500万元,买下了硅谷一家芯片公司,取名威盛电子。


当时台湾的电子产业正迎来蓬勃的红利期,威盛电子和广达、仁宝、华硕等台湾电子企业一起成长为业内知名芯片厂商,威盛更是很快发展成为全球最大主板芯片组供应商,不断获得 IBM、HP等国际顶级大厂的订单。1999年,威盛在台湾上市,王雪红迎来了事业的第一个巅峰。


整个台湾电子信息产业也进入繁荣期,到2001年,已有14项产品市场占有率高居全球第一。


威盛的日益强大,让巨头英特尔感受到了威胁,在全球范围内对威盛展开专利诉讼的围剿。王雪红甚至曾经出席过全球100多场听证会,威盛电子的股价最严重的时候缩水 60% 。


虽然,威盛最终陨灭于英特尔发起的专利战,王雪红和她的投资人也为此付出了高达2200亿元的代价。但它见证了台湾半导体公司如台积电、仁宝、华硕的兴起,成为雅虎一般的昔日神话。


HTC:第二个辉煌巅峰


王雪红在与英特尔斗法期间,还高瞻远瞩地创办了另一家企业——宏达国际,也是后来被称为“火腿肠”的HTC,为她带来人生的第二次辉煌时刻。


HTC的发展轨迹,仿佛一条抛物线。


由于产品过于超前,从诞生之日起,HTC就陷入了巨额亏损,最多时高达10亿台币。为了盘活它,王雪红拿着威盛的盈利给 HTC注资续命。


幸运的是,王雪红用硬件实力打动了比尔•盖茨,借势微软,陆续签订了为康柏、惠普、索尼等企业生产 PDA 的合同,逐步成长为世界最大的 PDA 代工厂商。


短短一年半时间,HTC市值翻了八倍,王雪红更是被评选为“年度亚洲之星”。


2002年,HTC就发布了一款震撼全球的智能手机——O2 XDA,在中国市场被称为“多普达686”。


在彩屏手机尚属稀罕物的年代,这款手机带给市场的震撼,甚至比后来的iPhone还要更强。由于这款手机的功能过于强大,以至于当时的消费者都不知道该怎么准确地称呼它,而代称为“电脑手机”。


多普达686一炮而红,到2011年,HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%,公司市值仅次于苹果,达到了338亿美元,一举登上全球智能手机市场的制高点。王雪红也成为新一代“台湾首富”。


无限风光之时,一向低调谦虚的王雪红放出豪言:“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。


但巅峰的2011年过后,HTC开始走向下坡路。2011年,三星发布了一代神机 Galaxy S3,苹果则发布了颠覆以往的 iPhone 5,直接抢去了 HTC 六成的市场份额。


在HTC崛起的日子中,王雪红并没有给予大陆市场足够的重视,在HTC最重视的美国市场也受到了苹果的专利阻击,业务严重受损。


HTC迅速滑落,营收连年缩水,利润由盈转亏,全球市场占有率很快就到了可以忽略不计的地步。HTC也逐渐淡出了大陆消费者的视野。


VR设备:东山再起的新征程


手机业务的滑铁卢,刺激王雪红开始了新征程。


这一次,她瞄准了VR(虚拟现实)。在今年初的国际消费电子展CES 2019上,HTC没有向公众展示最新的手机产品,而是发布了最新的VR设备。


2015年12月,HTC就推出了HTC Vive,这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备;之后,HTC又将其VR业务分拆为独立公司;2017年3月,售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。


可喜的是,从销量上来看,HTC Vive在VR领域占有了一席之地。公开数据显示,2018年一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。


但前路依然充满了巨大风险。2016年所谓的虚拟现实元年,并未变成现实。各种头盔使用体验不佳,价格昂贵,另外也缺乏杀手级的内容。


除了硬件,HTC在虚拟现实产业上的投资也不断加码。2016年4月,HTC宣布推出Vive X的“加速器计划”,拉来合作伙伴成立了一个规模超1亿美元的基金来投资开发者生产 VR 内容。


经过3年发展,Vive X已成为VR/AR行业最活跃的投资机构之一,目前全球共设有六个加速器地点,包括台北、北京、深圳、旧金山、特维拉夫及伦敦。


3年前,HTC还联合一批知名投资机构成立VR风投虚拟现实风投联盟,首批入驻的风投名单包括红杉、和君资本、云锋基金、经纬创投等28家,规模达到100亿美元。


从 Android 初起时的叱咤风云到如今大局已定时的落魄局面,HTC 所经历的变化也可以说是沧海桑田了。只是历史往往无情,HTC 在智能手机战场还会继续跋涉下去,但只能说是一种挣扎了。


王雪红带领的HTC能靠VR逆袭打翻身仗吗 ?答案还不得而知。但有一点可以确定的是:市场留给她的时间真的不多了……


2019:能否“王者归来”


尽管在2019年HTC推出了5G手机、在印度发布了新手机,但对于王雪红来说,不利的消息仍然纷至沓来。


8月6日,据外媒报道,HTC手机在英国遭到全面禁售,所有型号的HTC手机需全部下架。目前HTC英国官网的产品页面已经全部标记为“缺货”状态。不过,用户仍可在亚马逊英国站购买HTC手机,英国以外的国家也不受影响。


从威盛电子到HTC,一手牌,打好也是她,打烂也是她。如今要再重整旗鼓,王雪红也面临巨大挑战。


有分析认为,没有领先的核心技术,跟不上大陆人民的节奏,要翻盘几乎是空中楼阁。而大陆手机市场竞争之激烈,“连雷军的小米现在都很难了,何况这些过气的老家伙们……”有网友如此叹息。


值得注意的是,此次HTC推出的新旗舰手机将在印度市场发售。而当前印度手机市场小米凭借高性价已经占绝第一位置,远超对手三星。如今HTC面临的手机市场竞争激烈程度,可能远远超出曾经的那个时代。


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